Veltins beendet überraschend Vertriebspartnerschaft mit Karamalz
Die Brauerei Veltins hat ihre bundesweite Vertriebspartnerschaft mit Karamalz mit sofortiger Wirkung beendet. Die Entscheidung kommt überraschend, da die Marke eine starke Marktpräsenz und eine erfolgreiche Zusammenarbeit vorweisen konnte. Veltins bedauerte den Schritt, nannte jedoch keine Gründe für die Aufkündigung.
Die Kooperation zwischen Veltins und Karamalz umfasste den Vertrieb über alle wichtigen Handelskanäle – mit Ausnahme von Discountern – sowie den Gastronomiebereich. In Bayern und Baden-Württemberg zeichnete die Brauerei Maisel für den Handel und die Gastronomie in Nordbayern im Rahmen des Veltins-Partnernetzwerks verantwortlich. Dieses Modell hatte sich als effektiv erwiesen, um die Reichweite und die Verkäufe von Karamalz zu steigern.
Karamalz zählt zu den führenden Malzgetränkemarken mit einer jährlichen Produktionsmenge von über 150.000 Hektolitern. Trotz der starken Position vermuten Branchenkenner, dass unbezahlte Rechnungen zur plötzlichen Beendigung der Partnerschaft geführt haben könnten. Offizielle Zahlen zum Marktanteil oder den Verkaufszahlen von Karamalz für das erste Quartal 2024 liegen jedoch nicht vor.
Seit dem 1. März 2024 arbeitet Karamalz mit der Eichbaum Brauerei im Vertrieb zusammen. Der Wechsel markiert eine bedeutende Veränderung in der Logistik- und Marktstrategie der Marke.
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Mit dem Ende der Zusammenarbeit mit Veltins steht Karamalz nun vor einer neuen Vertriebsstruktur. Die Eichbaum Brauerei übernimmt die Logistik – nach einer Phase des Wachstums im Netzwerk von Veltins. Welche konkreten Auswirkungen dies auf die Marktperformance von Karamalz haben wird, bleibt unklar, doch die Marke bleibt ein wichtiger Akteur im Segment der Malzgetränke.
