Traditionsmarke Eterna stellt nach 163 Jahren die Hemdenproduktion ein
Gerfried Thies
Shirt Maker Olymp erwirbt Markenrechte von Eterna - Traditionsmarke Eterna stellt nach 163 Jahren die Hemdenproduktion ein
Eterna, traditioneller Hemdenhersteller mit 163-jähriger Geschichte, stellt Produktion ein
Der bekannte deutsche Hemdenhersteller Eterna, der seit 163 Jahren am Markt war, hat nach der Beantragung der Insolvenz seine Pforten geschlossen. Das Unternehmen, das einst als führender Anbieter von Business-Hemden galt, wird diesen Sommer endgültig seine Tätigkeit einstellen. Die Konkurrenzmarke Olymp hat nun die Namensrechte an Eterna erworben und plant, die Marke für Kunden und Einzelhändler wiederzubeleben.
Eterna wurde 1863 in Wien gegründet und verlegte 1927 seinen Hauptsitz nach Passau. Jahrzehntelang spezialisierte sich das Unternehmen auf Business-Hemden und bediente vor allem Büroangestellte und Führungskräfte. Trotz seines langjährigen Rufs kämpfte Eterna mit anhaltenden finanziellen Problemen und durchlief 2021 eine Umstrukturierung.
Im Dezember 2025 beantragte das Unternehmen die Eigenverwaltung im Insolvenzverfahren. Da sich kein Käufer für die Übernahme des gesamten Geschäfts fand, fiel die Entscheidung zum endgültigen Ende. Vor der Schließung arbeiteten am Standort Passau noch rund 400 Mitarbeiter.
Der konkurrierende Hemdenhersteller Olymp hat inzwischen sämtliche Markenrechte an Eterna erworben, ohne den Kaufpreis zu nennen. Nach den Plänen von Olymp soll der Name Eterna zurück auf den Markt kommen – gerichtet an die bestehende Kundschaft und Handelspartner.
Mit der Schließung endet nach eineinhalb Jahrhunderten die Produktion von Eterna. Durch die Übernahme durch Olymp bleibt der Markenname zwar erhalten, allerdings unter neuer Führung. Wie sich die Produkte von Eterna künftig entwickeln, hängt davon ab, wie Olymp die Marke in sein Portfolio integriert und vermarktet.
