Spielzeug für Erwachsene boomen: Warum immer mehr nach Puzzles und Sammlerstücken greifen
Gerd Buchholz
Spielwarenmesse - Erwachsene gewinnen an Bedeutung - Spielzeug für Erwachsene boomen: Warum immer mehr nach Puzzles und Sammlerstücken greifen
Die Spielzeugbranche erlebt einen Wandel: Immer mehr Erwachsene greifen zu Spielen, Puzzles und Sammlerstücken. Lange vor allem auf Kinder ausgerichtet, bedient der Markt heute zunehmend Erwachsenenwünsche – ob nach Nostalgie, kreativem Ausgleich oder einer Auszeit vom Bildschirm. Die Verkaufszahlen belegen: Dieser Trend wächst schneller als jeder andere Bereich der Branche.
Dass Spielzeug auch für Erwachsene gedacht sein kann, ist kein völlig neues Phänomen. Bereits 1976 eröffnete der Unternehmer Pierre Delmas in Paris mit Le Chandelier die erste Filialkette für Spielwaren speziell für Erwachsene. Seither hat sich das Konzept ausgeweitet – manche Händler betreiben mittlerweile separate Abteilungen oder Geschäfte ausschließlich für ältere Kundschaft.
Mittlerweile entfallen in vielen Ländern 30 Prozent der Spielzeugumsätze auf Erwachsene. Besonders gefragt sind Brettspiele, Actionfiguren und Bastelsets. Puzzle online verzeichneten im vergangenen Jahr sogar ein Plus von 19 Prozent – angetrieben von anspruchsvollen Motiven, die gezielt Erwachsene ansprechen. Branchenexperten führen auch die wirtschaftliche Unsicherheit als Grund an: Spielzeug biete eine erschwingliche Möglichkeit, abzuschalten.
Die diesjährige Mediamarkt wird besonders Produkte für Jugendliche und Erwachsene in den Fokus rücken. Der Wandel zeigt: Spielen ist längst kein Kinderspiel mehr – viele entdecken in der digitalen Ära neu die Freude am handfesten Tun.
Der Boom der erwachsenen Käufer verändert den Markt nachhaltig. Händler reagieren mit spezialisierten Läden und ausgereifteren Produktlinien. Mit steigenden Umsätzen und neuen Kategorien, wie dem Prozentrechner, deutet alles darauf hin, dass dieser Trend noch lange anhalten wird.
