Motor Presse startet mit "#rauszeit" eine neue Marketingoffensive für Abos und Freizeitinspiration
Hans-Josef Beckmann
Motor Presse startet mit "#rauszeit" eine neue Marketingoffensive für Abos und Freizeitinspiration
Motor Presse stärkt Marketing und Abo-Geschäft mit neuen Strukturen und Kampagne
Der Verlag Motor Presse hat Maßnahmen ergriffen, um sein Marketing und den Abo-Vertrieb zu optimieren. Dazu wurden die Abo-Vermarktung wieder ins eigene Haus geholt und ein neues Digitalteam aufgebaut. Den Auftakt bildet die große Kampagne „#rauszeit“, die die Neuerungen präsentieren soll.
Um mehr Kontrolle über den Vertrieb zu gewinnen, hat das Unternehmen die Abo-Vermarktung wieder in Eigenregie übernommen. Die DPV Deutscher Pressevertrieb bleibt jedoch weiterhin für rund 430.000 Abonnements in Stuttgart und Hamburg zuständig. Motor Presse erwartet sich von dieser Zusammenarbeit eine verbesserte Datenanalyse für das Abo-Geschäft.
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Unter der Leitung von Daniela Linz wurde ein neues Digitalmarketing-Team aufgestellt, das sich auf crossmediale Kampagnen und das Management von Marketingmaßnahmen konzentriert. Als erstes großes Projekt startet die Kampagne „#rauszeit“, die Leserinnen und Leser dazu animieren soll, Freizeitaktivitäten abseits des Alltags zu entdecken.
Die Kampagne vereint die Medienmarken von Motor Presse unter einem gemeinsamen Motto und wird vor allem in den eigenen Titeln des Verlags sowie in den Stuttgarter Kanälen zu sehen sein. Für den nationalen Einzelverkauf arbeitet Motor Presse weiterhin mit dem MZV zusammen.
Die neue Strategie feiert mit „#rauszeit“ Premiere – die Kampagne bietet praktische Tipps und Inspiration. Die Partnerschaft mit der DPV soll zudem das Datenmanagement im Abo-Bereich weiter verfeinern. Die Maßnahmen zeigen: Motor Presse setzt künftig auf eine eng verzahnte Vermarktungs- und Vertriebsstrategie.
