Apotheken in der Krise: Warum sofortige Reformen überlebenswichtig sind
Brigitta Schüler
Apotheken in der Krise: Warum sofortige Reformen überlebenswichtig sind
Apotheken in ganz Deutschland stehen unter zunehmendem finanziellen Druck. Experten empfehlen nun klarere Preissstrategien und interne Reformen, um die Belastung zu verringern – noch bevor politische Änderungen greifen.
Der Apothekenberater Robert Fries warnt davor, sich allein auf künftige Gesetzesvorhaben zu verlassen, um die aktuellen Herausforderungen zu bewältigen. Stattdessen fordert er sofortiges Handeln, um Abläufe zu optimieren und die Preistransparenz zu erhöhen. Viele Apotheken setzen die Preise für rezeptfreie Artikel noch immer nach Gefühl fest – statt auf Basis von Daten. Diese bleiben oft über lange Zeit unverändert, was zu entgangenen Einnahmen führt. Fries betont die Notwendigkeit eines strukturierten digitalen Preismanagements, um mehr Klarheit und Anpassungsfähigkeit zu schaffen.
Sein Rat an die Apotheken: vier zentrale Bereiche priorisieren – schlanke Arbeitsabläufe, bessere Organisation, sichtbare Marketingmaßnahmen und eine durchdachte Preispolitik. Klare Prozesse sorgen dafür, dass Preisanpassungen konsequent im Tagesgeschäft umgesetzt werden. Diese Methode kann finanzielle Spielräume eröffnen, ohne auf externe Veränderungen warten zu müssen.
Um diese Bemühungen zu unterstützen, wurde kürzlich die Beratungsfirma Baufeld & Partner übernommen, die datenbasierte Analysen anbietet. deren Ziel ist es, Apotheken finanziell agiler aufzustellen. Fries hebt zudem hervor, wie wichtig es ist, das Sortiment an rezeptfreien Produkten zu überprüfen – hier lassen sich oft die Margen optimieren.
Während die Branche auf eine Erhöhung der Abgabegebühren für verschreibungspflichtige Medikamente wartet, warnt Fries vor Untätigkeit. Effektives Marketing, so sein Hinweis, müsse sowohl Bekanntheit als auch Vertrauen schaffen – kombiniert mit einer nachvollziehbaren Preisgestaltung, um Kunden zu gewinnen und zu binden. Die Übernahme von Baufeld & Partner markiert einen Wandel hin zu analytischeren Preisstrategien in Apotheken. Durch den Einsatz strukturierter digitaler Tools und die Optimierung interner Prozesse können Betriebe ihre finanzielle Stabilität stärken. Diese Schritte könnten entscheidend sein, während die Branche weiterhin mit wirtschaftlichen Herausforderungen ringt.
